UP100 宇都宮プライド

動画は，宇都宮ブランディングアライアンス公式YouTubeで公開しています！
●30秒版
　https://www.youtube.com/watch?v=UOL4yyExAh8
●15秒版
　https://www.youtube.com/watch?v=sZtBZb47v7E

　宇都宮ブランド戦略を全市一丸となって推進するため、宇都宮市、宇都宮商工会議所、（一社）宇都宮観光コンベンション協会の3団体によって構成された「宇都宮ブランディングアライアンス」は，宇都宮市の認知度向上や移住定住の促進につなげるため，テレビＣＭをはじめ，インターネット広告や交通広告など，多様なメディアを連動させた，クロスメディアプロモーションを令和６年１０月よりスタートします。

１　目的
　ライトライン開業等により，本市に国内外からの注目・関心が高まっている時機を捉え，東京圏に対し，重点的なプロモーションを展開することで，宇都宮市のさらなる認知度向上やイメージアップを図り，交流人口の創出や関係人口の拡大，移住・定住の促進につなげるとともに，市民が本市の魅力を再認識することによるシビックプライドの醸成を図るもの

２　特徴
⑴　本市の魅力が満載のコンテンツ
・開業１周年を迎えたライトラインをはじめとして，ジャズ，３ｘ３，自転車などの文化・スポーツのほか，餃子，大谷夏いちごなどの食も含め，本市が全国に誇る地域資源満載の内容
・さらに，本市の子育てのしやすさや，自然豊かでゆとりある生活環境，東京圏との近接性など移住先としての優位性を訴求

⑵ クロスメディアによる魅力発信
・在東京キー局におけるテレビＣＭをはじめ，インターネット広告や交通広告を連動させ，自宅，通勤中，スマホ利用時など，継続的に本市の魅力に触れることができるようなプロモーション展開　

⑶　プロモーションのターゲットの明確化
・東京圏の３０歳代子育て世帯に対しては，移住を促進するため，主にテレビＣＭで本市の子育てしやすい環境と，「大人も楽しめる」暮らしの魅力を訴求
・東京圏の２０歳代単身女性に対しては，来訪・移住を促進するため，デジタルを活用し，本市の魅力を訴求

３　プロモーションの概要
⑴　活用するメディア
①　テレビＣＭ
　東京圏を中心に，本市の魅力や強みをＰＲするため，ブランド認知向上に効果的であるテレビＣＭを活用
　　　ア　放送時期：令和６年１０月４日（金）～２７日（日）
　　　イ　放送局：日本テレビ，ＴＢＳ，テレビ東京，フジテレビ

②　インターネット広告　　　
　本市への来訪・移住関心層に集中的に訴求するため，効果的な広告素材を用いたインターネット広告を活用
　　　ア　実施時期：令和６年１０月４日（金）～令和７年２月下旬
　　　イ　ターゲット：東京圏在住の３０歳代子育て世帯，２０歳代単身女性
　　　ウ　配信媒体：ディスプレイ広告（Google）　　　
　　　　　　　　　　ＳＮＳ広告（Instagramなど）　　
　　　　　　　　　　検索連動型広告（Google）

③　交通広告
　東京圏に在住・通勤する人に繰り返し訴求するため，広告接触率の高いＪＲ山手線，横須賀・総武快速線の車両内ビジョン（まど上チャンネル）を活用
　　　ア　放映時期：令和６年１０月７日（月）～２７日（日）

④　その他
　市内デジタルサイネージ・ライトライン車内など市内各所で放映
　　　ア　放映時期：令和６年１０月１日（火）～