UP100 宇都宮プライド

　宇都宮ブランド戦略を全市一丸となって推進するため、宇都宮市、宇都宮商工会議所、（一社）宇都宮観光コンベンション協会の3団体によって構成された「宇都宮ブランディングアライアンス」は，宇都宮市の認知度向上や移住定住の促進につなげるため，テレビＣＭをはじめ，インターネット広告や交通広告など，多様なメディアを連動させた，クロスメディアプロモーションを令和６年１０月よりスタートします。

１　目的
　　ライトライン開業等により，本市に国内外からの注目・関心が高まっている時機を
　捉え，東京圏に対し，重点的なプロモーションを展開することで，宇都宮市の
　さらなる認知度向上やイメージアップを図り，交流人口の創出や関係人口の拡大，
　移住・定住の促進につなげるとともに，市民が本市の魅力を再認識することによる
　シビックプライドの醸成を図るもの

２　特徴
　⑴　本市の魅力が満載のコンテンツ
　　・開業１周年を迎えたライトラインをはじめとして，ジャズ，３ｘ３，自転車
　　　などの文化・スポーツのほか，餃子，大谷夏いちごなどの食も含め，本市が
　　　全国に誇る地域資源満載の内容
　　・さらに，本市の子育てのしやすさや，自然豊かでゆとりある生活環境，
　　　東京圏との近接性など移住先としての優位性を訴求
　⑵ 　クロスメディアによる魅力発信
　　・在東京キー局におけるテレビＣＭをはじめ，インターネット広告や交通広告を
　　　連動させ，自宅，通勤中，スマホ利用時など，継続的に本市の魅力に触れる
　　　ことができるようなプロモーション展開　
　⑶　プロモーションのターゲットの明確化
　　・東京圏の３０歳代子育て世帯に対しては，移住を促進するため，主に
　　　テレビＣＭで本市の子育てしやすい環境と，「大人も楽しめる」暮らしの
　　　魅力を訴求
　　・東京圏の２０歳代単身女性に対しては，来訪・移住を促進するため，デジタルを
　　　活用し，本市の魅力を訴求

３　プロモーションの概要
　⑴　テレビＣＭ
　　　東京圏を中心に，本市の魅力や強みをＰＲするため，ブランド認知向上に
　　　効果的であるテレビＣＭを活用
　　　　ア　放送時期：令和６年１０月４日（金）～２７日（日）
　　　　イ　放送局：日本テレビ，ＴＢＳ，テレビ東京，フジテレビ

　　【テレビＣＭ】
　　　動画は，宇都宮ブランディングアライアンス公式YouTubeで公開しています。
　　　○テレビＣＭ（１５秒版）
　　　　https://www.youtube.com/watch?v=sZtBZb47v7E
　　　○テレビＣＭ（３０秒版）
　　　　https://www.youtube.com/watch?v=UOL4yyExAh8

　⑵ 　インターネット広告　　　
　　　本市への来訪・移住関心層に集中的に訴求するため，効果的な広告素材を
　　　用いたインターネット広告を活用
　　　　ア　実施時期：令和６年１０月４日（金）～令和７年２月下旬
　　　　イ　ターゲット：東京圏在住の３０歳代子育て世帯，２０歳代単身女性
　　　　ウ　配信媒体：ディスプレイ広告（Google）　　　
　　　　　　　　　　ＳＮＳ広告（Instagramなど）　　
　　　　　　　　　　検索連動型広告（Google） 　　
　⑶　その他
　　　市内デジタルサイネージ・ライトライン車内など市内各所で放映
　　　　ア　放映時期：令和６年１０月１日（火）～