UP100 宇都宮プライド

　宇都宮市と同市内の経済・まちづくり団体などで構成する「宇都宮ブランド推進協議会」（会長 古池 弘隆）は、宇都宮ブランドの認知度の向上や移住定住の促進を図るため，テレビＣＭをはじめ，インターネット広告や鉄道広告，テレビ番組の見逃し配信など多様なメディアを連動させた宇都宮ブランド・移住定住プロモーションを２０２２年１２月２２日(木)から開始しました。
１ 目的
暮らしや働き方の変容に伴う地方移住への関心の高まりを捉え，ＬＲＴ をはじめとする宇都宮市の先進的なまちづくりや東京圏との近接性・利便性，充実した子育て・教育環境やゆとりある住環境など，市の強みを全国にＰＲすることで，宇都宮市への移住促進や市内外への宇都宮ブランドの浸透を図ります。

２ 特徴
⑴ クロスメディアによるプロモーション展開
・ 在東京キー局におけるテレビＣＭをはじめ，インターネット広告や鉄道 広告，テレビ番組の見逃し配信など，プロモーションのターゲットに応じて多様なメディアを連動（クロスメディア）させたプロモーションを展開
・ 特に，テレビＣＭを核とした地方移住のプロモーションは全国でも数少ない取組
⑵ オリジナルキャラクター「ミヤちゃん」が本市の魅力を発見・紹介
主人公「ミヤちゃん」役にドラマやテレビＣＭで活躍する加藤 柚凪（かとう ゆずな）さんを起用し，「宇都宮市に移住する少女」の視点でストーリー性を持たせたプロモーション素材を作成
⑶ 官民連携によるオール宇都宮のプロモーション展開
市内の経済・まちづくり団体，企業，メディア，有識者のほか，公募市民や市議会議員　　　　
らで構成する「宇都宮ブランド推進協議会」が実施主体となり，官民連携によるオール宇　　　
都宮のプロモーションを展開

３ プロモーションの概要
⑴ 活用するメディア
① テレビＣＭ
　 東京圏をはじめ１都６県の幅広い層に本市の魅力や強みをＰＲするため，最も視聴者の多いテレビＣＭを活用
ア 放映時期：令和５年１月１１日（水）～３１日（火）
イ 放 送 局 ：日本テレビ，ＴＢＳ，フジテレビ
ウ 放送回数：約１２０回（約６回／１日）
⇒のべ約１億３,７００万人の視聴を想定（関東圏在住 約４，３００万人）
【テレビCM】
　動画は，宇都宮ブランド推進協議会公式YouTubeで公開しています。
〇テレビCM(１５秒版)
https://youtu.be/kVwlJq05ELk
〇インターネット広告(３０秒版)
https://youtu.be/h5l71P--w1g

② インターネット広告
　 移住関心層に集中的に訴求するため，効果的な広告素材を用いるとともに，ターゲットの視聴傾向が高いインターネットやＳＮＳを活用
ア 実 施 時 期：令和４年１２月２２日（木）～令和５年３月上旬
イ ターゲット：東京圏在住の３０歳代子育て世帯,２０～３０歳代単身世帯
ウ 配信媒体等：ディスプレイ広告（Google),ＳＮＳ広告（Instagram),検索連動型広告（Google，Yahoo!）,動画広告（YouTube),テレビ番組の見逃し配信（TVer）
エ 配 信 回 数：合計　約１４００万回　

特設ホームページも開設しましたので、動画と併せて、ぜひ、御覧ください！
URL：https://u-good-choice.jp/

③ 交通広告
　 特に東京圏に在住・通勤する人に他の広告と併せ，繰り返し訴求するため，山手線等の車両内ビジョンや東京圏の主要駅構内ビジョンを活用
ア 放映時期：令和５年１月９日（月）～２９日（日）
イ 放映場所等： 山手線，横須賀・総武快速線 車両内ビジョン
(ビジョン数：１８面／１車両，放 映 回 数：約６０回／１日・１面 ※理論上の最大値)
東京駅，品川駅など東京圏内主要１８駅の構内ビジョン
(ビジョン数：全２２９面,放映回数 ：約１９０回／１日・１面)

④ その他
宇都宮ブランド推進協議会公式YouTube，市有施設等のデジタルサイネージ，各種イベント等での放映

⑵ フォローアップ
　 いずれの広告においても検索を促し，専用のホームページに誘導した上で，本市への移住相談等の問い合わせにつなげていきます。
　 また、本年１１月に「ウツノミヤテラス」内に開設した移住相談窓口「miya come（ミヤカム）」を核とする充実した移住定住の相談体制により，移住に対する検討を深めていただき，実際の移住につなげていきます。